Как российский подражатель YouTube RUTUBE продвигает прокремлевские нарративы | @DFRLab | DFRLab
Смесь рассказов о Кремле и развлечений на RUTUBE вызвала всплеск реферального трафика после вторжения России в Украину в феврале 2022 г. 0007 31 января
Участники проходят мимо экран с логотипом RUTUBE на Петербургском международном экономическом форуме в Санкт-Петербурге, Россия, 17 июня 2022 г. (Источник: Reuters/Антон Ваганов)
Андрей Уманский
Российская видеоплатформа RUTUBE переплетает российскую пропаганду с развлекательным контентом, чтобы донести кремлевские нарративы до более широкой и потенциально аполитичной аудитории. RUTUBE поддерживает кремлевскую пропагандистскую машину, используя развлекательный контент как ворота к прокремлевским нарративам. Платформа в первую очередь нацелена на внутреннюю аудиторию и имеет большое значение для Кремля, поскольку предоставляет контролируемую информацию через, возможно, наиболее удобоваримую среду — видео.
RUTUBE впервые был запущен в 2006 году, когда YouTube пережил один из первых всплесков популярности; Растущая узнаваемость имени YouTube вдохновила на выбор бренда-подражателя. Основатели RUTUBE Михаил Павлин и Олег Волобуев также создали видеоигру «Дозоры»; они были вытеснены из компании по производству видеоигр в результате враждебного поглощения в 2007 году издателем «Взгляд» Дмитрием Ицковым. В следующем году «Газпром-Медиа», входящая в состав государственного энергетического конгломерата «Газпром», приобрела RUTUBE у Павлкина и Волобуева. «Газпром» верен российскому правительству и предоставляет Кремлю существенные геополитические рычаги.
Изначально RUTUBE не был невероятно эффективным инструментом ни для Газпром-Медиа, ни для Кремля. Одна из первых задокументированных попыток российского правительства заняться видеоблогингом восходит к инициативе 2010 года под названием «Спасибо, Ева!» («Спасибо, Ева!»), который запустили на YouTube, а не на RUTUBE из-за разногласий между продюсерами и «Газпром-Медиа».
«Спасибо» положило начало карьере многих российских влиятельных лиц, которые остаются популярными и сегодня, в том числе Руслана Усачева, Ильи Мэддисона, Данилы Поперечный, Ильи Прусикина и других. В 2012 году группа хактивистов Anonymous получила доступ к электронной почте, полученной от этой инициативы, и обнародовала ее, из чего следует, что она спонсировалась Федеральным агентством по делам молодежи России, что сделало ее одной из первых зарегистрированных попыток Кремля повлиять на видеоплатформу. В том же году «Газпром-медиа» заказал ребрендинг RUTUBE, что, по-видимому, было попыткой дистанцировать платформу от ее все более популярного западного аналога.
С 2013 по 2021 год RUTUBE заключил несколько сделок с российскими компаниями, в том числе с поисковой системой Яндекс, для увеличения своей пользовательской базы. Однако за этот период платформа не претерпела значительных изменений. Российское правительство снова обратило внимание на RUTUBE после того, как лидер оппозиции Алексей Навальный использовал YouTube для публикации двух документальных фильмов в декабре 2020 года и январе 2021 года, в которых раскрывались подробности о его покушении и безудержной коррупции в Кремле.
Документальные фильмы на YouTube спровоцировали задержание Навального и серию масштабных протестов по всей России. К концу 2021 года Кремль укрепил свой контроль над социальными сетями, когда дочерние компании Газпрома, Газпромбанк и Согаз, приобрели контрольный пакет акций ВКонтакте, которому принадлежат две самые известные социальные сети в России, Вконтакте и Одноклассники.
Вторжение России в Украину в феврале 2022 года стало поворотным моментом в развитии RUTUBE. По данным государственного информационного агентства ТАСС, вторжение вызвало быстрый рост платформы: с марта по апрель 2022 года ежемесячная аудитория платформы увеличилась на 161 процент. Кроме того, анализ обратных ссылок домена RUTUBE, проведенный DFRLab, показал, что количество обратных ссылок оставалось относительно неизменным в течение более двух лет, пока всплеск в марте 2022 года не вызвал рост числа рефералов по обратным ссылкам, который продолжался до октября того же года, что указывает на всплеск популярности.
RUTUBE после вторжения в Украину.
График, отображающий количество ссылок и доменов, ведущих на RUTUBE с 1 января 2020 г. по 17 октября 2022 г. (Источник: DFRLab через Neilpatel Backlink Checker )
Переплетение политических нарративов и развлечений
RUTUBE предоставляет платформу для российских поддерживаемых государством телеканалов, запрещенных YouTube в марте 2022 года. Платформа напрямую встраивает государственные телеканалы, такие как Первый канал Россия, Россия 1 и НТВ, в панель инструментов платформы, заменяя их алгоритмический контент.
Домашняя страница RUTUBE 15 октября 2022 г. Панель слева показывает, как российские государственные телеканалы напрямую интегрированы в домашнюю страницу. (Источник: RUTUBE.Ru )
Еще одна отличительная черта RUTUBE — раздел Now Searching на главной странице, который якобы демонстрирует популярные поисковые запросы на RUTUBE, но отображает смесь общего интереса и политических сообщений.
Например, 1 октября 2022 года раздел переплел такие общие темы, как «Всемирный день животных», «Грибной сезон» и «Как избавиться от стресса» с «Присоединение ДНР и ЛНР [Донецкой и Луганской Народных Республик] к России, «Частичная мобилизация» и «Референдумы ДНР и ЛНР».
Скриншот раздела RUTUBE Now Searching от 1 октября 2022 года. Блоки слева направо: Всемирный день защиты животных; Присоединение ДНР и ЛНР к России; Грибной сезон; Частичная мобилизация; Как избавиться от стресса; Референдумы ДНР и ЛНР. (Источник: RUTUBE.Ru ) Скриншот раздела RUTUBE Now Searching от 19 октября 2022 года. Слева направо блоки гласят: Рецепты варенья; Заседание Совета Безопасности; [Еда] Консервы на зиму; авиакатастрофа в Ейске; осенние ягоды; Выступление Путина в Астане. (Источник: RUTUBE.Ru )
Более глубокий анализ страницы RUTUBE в трендах подтвердил, что платформа служит каналом для кремлевских нарративов. 12 октября 2022 года DFRLab извлекла видео со страницы Trending RUTUBE.
Из тридцати собранных видео семнадцать касались политических сообщений, в том числе пятнадцать касались Украины. Второй анализ, проведенный 14 октября, показал, что девятнадцать из тридцати популярных видео были посвящены политике, из них семнадцать касались Украины.
Видео, извлеченные со страницы «В тренде» RUTUBE 12 октября 2022 г. Политические видео выделены оранжевым цветом. (Источник: DFRLab через RUTUBE.Ru ) Видео со страницы Trending RUTUBE 14 октября 2022 года. Политические видео выделены оранжевым цветом. (Источник: DFRLab через RUTUBE.Ru )
RUTUBE также регулярно продвигает видео о войне на Украине на своих новостных страницах. Видео чаще всего представлены в формате ежедневных или еженедельных новостей. Другие форматы включают ток-шоу, которые пытаются анализировать войну через призму в пользу России, в том числе прямые трансляции крайне ура-патриотического Soloviev Live. Например, когда Россия объявила о частичной мобилизации в сентябре 2022 года, видеоролики варьировались от новостных сюжетов до пояснительных лекций о последствиях для обычных граждан.
Этот анализ RUTUBE свидетельствует о медленном, но постоянном переходе к самодельным российским интернет-платформам, который только обострился после вторжения России в Украину в феврале 2022 года. Ограничения Кремля и жесткие меры в отношении западных социальных сетей, похоже, помогли платформе завоевать популярность внутри страны, но руководство RUTUBE признает, что его платформа все еще сильно отстает от YouTube.
— В случае с YouTube изначально фокус был на англоязычной аудитории, — заявил Ъ в сентябре 2022 года гендиректор RUTUBE Александр Моисеев. — В центре внимания RUTUBE — русскоязычная аудитория. И я думаю, что, с ее точки зрения, мы очень скоро преодолеем количество контента других платформ. В мире много людей, говорящих по-русски, и это на самом деле большое сообщество, которое тоже хочет предлагать интересный контент. Когда мы достигнем в этом совершенства, тогда, конечно, пойдем дальше».
Андрей Уманский был молодым глобальным специалистом осенью 2022 года в DFRLab.
В настоящее время он учится в Американском университете, где получает степень бакалавра в области международных исследований со специализацией в прикладной физике.
Процитируйте этот пример из практики:
Андрей Уманский, «Как российский подражатель YouTube RUTUBE продвигает прокремлевские нарративы», Лаборатория цифровых криминалистических исследований (DFRLab), 30 января 2022 г., https://medium.com /dfrlab/how-russian-youtube-copycat-rutube-promotes-pro-kremlin-narratives-b7a87aee8fcb.
Возрождение Rutube Российские власти инвестируют в отечественные «альтернативы» YouTube, сообщают журналисты-расследователи — Meduza
Стенд Rutube на Петербургском международном экономическом форуме в июле 2021 года
Владислав Шатило / РБК / ТАСС Власти вкладывают деньги в отечественные альтернативы YouTube уже более года, говорится в новом расследовании iStories и Агентства. Предположительно, эти российские видеоплатформы должны служить заменой в случае, если российское агентство по цензуре полностью запретит YouTube.
Однако источники говорят, что блокировка YouTube будет крайней мерой — видимо, власти в Кремле надеются, что его материнскую компанию, Google, можно будет «принудить к подчинению» с помощью штрафов и угроз ограничить трафик YouTube.
По данным iStories и Агентства, за последний год в России наблюдается «бум» количества отечественных альтернатив популярным видеоплатформам. Главный из них — Rutube — видеоплатформа, существующая с середины 2000-х.
В конце 2020 года Газпром-Медиа стала единственным владельцем Rutube. Примерно в то же время медиахолдинг купил мобильное приложение «Я Молодец», разработанное при поддержке фонда «Иннопрактика» (которым, как оказалось, руководит предполагаемая дочь Владимира Путина Катерина Тихонова). Прошлой осенью через это приложение был запущен «русский TikTok» под названием Yappy.
Также осенью 2021 года холдинговая компания ВК (ранее Mail.ru Group) объявила о запуске собственной видеоплатформы «Видео ВКонтакте». Вскоре после этого «Газпром-медиа» также приобрела контрольный пакет акций «ВКонтакте».
Как сообщают «Агентство» и iStories, Rutube впервые привлек внимание властей еще в 2008 году. Примерно в то время не было такого резкого контраста между размером его аудитории и Youtube, условно говоря. Весной 2007 года Rutube ежемесячно посещали 1–2 миллиона человек, тогда как ежемесячная мировая аудитория YouTube составляла 40 миллионов человек. Однако, по словам журналистов, российские власти «упустили шанс вырастить из Rutube что-то стоящее, и впоследствии платформа была обречена». Почти десятилетие Rutube был чем-то вроде «чемодана без ручки» («тяжело таскать, а выбросить жалко», как гласит русская поговорка). В результате в 2016 году «Газпром-медиа» продал свои доли в платформе.
Однако в 2020–2021 годах чиновники в Кремле вновь стали говорить о том, что «было бы неплохо, если бы в России появился альтернативный видеохостинг [платформа]». Как отмечают журналисты, эти разговоры совпали с отравлением и арестом критика Кремля Алексея Навального, протестами оппозиции в Москве и ухудшением отношений России со странами Запада.
В итоге «Газпром-медиа» выкупила Rutube обратно, а государство начало выделять средства на выплаты популярным блогерам за переход с YouTube на отечественную платформу. При этом все опрошенные блогеры «Агентство» и iStories заявили, что отвергают эти предложения.
Нынешним генеральным директором «Газпром-медиа» является Александр Жаров, бывший глава Роскомнадзора. Имя Жарова «тесно связано с цензурой и атаками на западные платформы», подчеркивают iStories и Агентство. После перехода из Роскомнадзора в «Газпром-медиа», который сейчас играет активную роль в продвижении альтернативных российских видеоплатформ, годовая зарплата Жарова увеличилась в 75 раз.
В беседе с «Агентством» и «iStories» один высокопоставленный российский чиновник со знанием ИТ-отрасли заявил, что руководство страны «не верит, что из этих отечественных «продуктов» что-то получится». То же самое говорили и нынешние, и бывшие сотрудники администрации Путина. «Власти возлагают гораздо большие надежды на то, что западные платформы поддадутся давлению и пойдут навстречу российским регулирующим органам», — поясняют журналисты.