Содержание
Adidas и Puma история братьев Дасслер — блог Campio
Семейные тайны, братское соперничество, враждующие кланы, человеческие драмы на фоне бурных событий мировой истории… Вы думаете это описание романа или кинофильма? Нет, все это происходило в реальной жизни, так складывалась история двух знакомых нам брендов — компаний Puma и Adidas.
Начнем, пожалуй, с расшифровки названий обеих компаний. Немногие знают, что за привычными именами брендов стоят имена двух братьев Адольфа (Adolf) и Рудольфа (Rudolf) Дасслеров (Dassler). Adidas — произошло от Адольф (Ади) Дасслер, Puma появилось от не такого благозвучного Ruda — Рудольф (Руди) Дасслер.
Сегодня мы знаем, что это две отдельно существующие компании. Однако, изначально все было иначе: обувная фабрика братьев Дасслер являла собой образец немецкого семейного предприятия 20-х годов. Вся семья Дасслер, включая родителей, братьев и сестер, упорно трудилась, понемногу создавая семейное дело.
Так как Ади Дасслер был фанатом спорта и неплохим футбольным игроком, он с энтузиазмом занялся созданием спортивной обуви, позже к нему присоединился брат и вся семья.
С небольших заказов, которые выполнялись вручную, прямо в прачечной собственного дома, постепенно расширяясь и трудясь день и ночь, семья наконец-то достигла первого успеха.
Вскоре, в 1924 году, торжественно открывается фабрика — Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»). Руди и Ади представляли собой крайне удачную пару руководителей. Рудольф был отличным менеджером, он стремился расширять дело и налаживать новые связи, а Адольф был прекрасным инженером.
33-й год становится для компании братьев Дасслер, как и для всей Германии, а затем и для всего мира поворотной точкой. К власти в стране приходит Адольф Гитлер, каждый поставлен перед выбором и братья единодушно делают ставку на нового лидера и вступают в НСДАП.
Они видят радужные перспективы для компании в будущей нацистской Германии. Кроме политических мотивов важную роль сыграли и, свойственный идеологиям всех тоталитарных режимов, культ здорового тела, массовых занятий спортом, все это как нельзя лучше сочеталось с бизнесом по производству спортивной обуви. Но нацизм приносит с собой и не столь привлекательные для бизнеса последствия, братья Дасслеры вынуждены участвовать в разгорающейся войне. Адольф Дасслер вскоре возвращается к работе, но фабрика производит уже не спортивную обувь, а вооружение для армии. Рудольф Дасслер продолжает службу, по слухам, он даже состоял в гестапо. Те же слухи настойчиво утверждают, что по окончании войны, в ходе следствия проводимого американскими военными Адольф Дасслер активно участвовал в процессе разоблачения и обвинения собственного брата, от его имени был написан донос, обвиняющий Рудольфа Дасслера в участии в деятельности гестапо. Последовали и обратные обвинения, взаимные нападки и копание в семейном грязном белье.
После разбирательств Рудольф Дасслер был помещен в американский лагерь для интернированных, но вскоре возвращается к управлению компанией.
Все больше противоречий накапливается в семейных отношениях. Братья, когда-то работавшие вместе ради общего дела, теперь стали смертельными врагами, не готовыми простить обиды и поступиться даже самым малым. Итог: трения, придирки и конфликты выплеснулись наружу. Этот период в истории двух компаний часто называют «Большим разрывом». Конкуренция между братьями, когда-то выражавшаяся только в спортивных состязаниях и детских играх, теперь выросла в смертельную вражду и непримиримую ненависть. Оба брата считали себя достойными возглавить семейный бизнес, двум хозяевам было тесно на одной фабрике.
Война вскрыла все противоречия, которые успели накопиться между братьями, и в 1948-м году семейная компания перестала существовать, теперь каждый из братьев должен был вести свой бизнес самостоятельно. Появляются компании-конкуренты Addas и Ruda, сегодня — Puma.
Пикантность ситуации заключалась в том, что ни один из братьев не пожелал покинуть родной городок Херцогенауэрах (Herzogenaurach) и начать свое дело с нуля. Компания была физически поделена на две половины, вместе с компанией раскололся и городок, в котором обосновалась фабрика. Чертой раскола стала река, делящая город на две части — на одном берегу стала развиваться и по сей день благополучно развивается Adidas, на другом — Puma. На одном берегу жили и сегодня живут в большинстве своей работники Adidas, на другом — работники Puma, вражда между жителями одного города не прекращалась никогда, отношения жителей двух берегов реки напоминают отношения болельщиков двух команд-соперниц, которые передаются из поколения в поколение и не теряют своего накала, хотя точной причины нелюбви друг к другу уже никто не может назвать. В городке бытует шутка, что встречая кого-то, местный житель прежде всего смотрит на обувь, чтобы понять, Пуму или Адидас носит незнакомец, друг он или враг, свой или чужой.
После распада совместной фабрики, некоторые игроки национальной сборной Германии по футболу вышли на поле в бутсах, созданных компанией Рудольфа. Первая победа случилась лишь в 1952 году, когда Джозеф Бартел, обутый в продукцию бренда, победил в беге на дистанции 1500 метров. Через 2 года был очередной триумф: мировой рекорд по бегу на короткую дистанцию. Установивший его Хайнц Фюттерер был в кроссовках от Puma.
Интересно, что несмотря на то что многие знаменитости одерживали победу и, говоря современным языком, «пиарили» компанию, знаменитый логотип появился лишь в 1960 году.
Война брендов не ограничивается пределами одного маленького городка, ареной стали мировые спортивные состязания, такие, как Олимпийские игры и Финалы чемпионатов мира по футболу. А актерами — самые прославленные звезды спорта, в ход шли баснословные суммы и не самые чистоплотные методы. Adidas сумела привлечь к рекламе своих товаров Муххамеда Али, Зинеддина Зидана, Девида Бекхема, а Puma, в свою очередь заручилась поддержкой Бориса Беккера, Пеле, Мартины Навратиловой и многих других прославленных спортсменов.
Впрочем, самые яркие звезды в мире спорта имели обыкновение переходить из одного вражеского стана в другой, влекомые шуршанием или звоном благодарности от компаний. Интересный факт: вокруг возможного сотрудничества одной из фирм со звездой футбола — Пеле – разразилась целая война. Компании заключили своеобразный «Пакт Пеле», ни одна из компаний не должна была «претендовать» на сотрудничество и вести переговоры со спортсменом, так как обе стороны разумно предполагали, что пытаясь превысить денежные предложения друг друга, как на своеобразном аукционе, выйдут за все возможные финансовые пределы и не только подорвут бюджет одной из компаний, но и создадут опасный прецедент в мире спорта, поднимут те негласные цены, которые уже установились в отношениях спортсменов, прежде всего футболистов, и компаний по производству спортивной обуви и аксессуаров. Но пакт был нарушен, Adidas все-таки заплатила Пеле за рекламу своей продукции, нарушив все договоренности. Это очень сильно подхлестнуло вражду компаний, в которой теперь принимали участие и сыновья основателей Армин и Хорст Дасслеры, а также предсказуемо взвинтило цены на рекламные услуги в мире спорта.
Адольф и Рудольф Дасслеры не общались друг с другом до самой смерти одного из братьев. Хотя их близкие свидетельствуют о том, что оба брата были готовы примириться и забыть о своих обидах, местный священник даже вел переговоры о возможной встрече, но первый шаг не был сделан, братья так и не увиделись. Рудольф Дасслер умер в 1974-м году, через четыре года умирает и его брат, похоронены братья в своем родном городке Херцогенауэрах. Их могилы находятся в разных концах небольшого кладбища маленького городка.
Управление Adidas и Puma долгое время осуществлялось семьями братьев, борьба продолжалась в виде конкуренции двух концернов мирового значения. Но сегодня обе фирмы уже не являются семейным бизнесом, они уже давно стали акционерными компаниями. Adidas и Puma хотя и остались конкурентами на рынке спортивной обуви и одежды, но конкуренция эта перешла в сферу бизнеса, никто уже не помнит того накала страстей, что бушевал, когда бренды были молодыми.
Подводя итоги этой драматической истории, было бы интересно получить ответ на вопрос: а стали бы две компании мировыми лидерами, если бы не столь жёсткая конкуренция между ними? Знали бы мы о существовании брендов Puma, Adidas или Dassler (если бы история повернулась по-другому), а может быть обувное дело так и осталось бы семейным предприятием в провинциальном немецком городке, уважаемым и крепко стоящим на ногах, но мало кому известным?
Подробнее о событиях, описанных в статье, можно почитать в книге Барбары Смит (Barbara Smit) «Три полоски против Пумы» (нем. — «Drei Streifen gegen Puma», англ. — «Three Stripes Versus Puma»). Эта история также положена в основу фильма, выпущенного в 2007-м году, ECO Media для WDR «Адидас против Пумы. История двух братьев» («Adidas vs. Puma: The Tale of Two Brothers»), который мы советуем всем к просмотру.
Puma и Adidas: история конкуренции длиной 73 года
Adidas и Puma входят в топ-10 мировых спортивных брендов 2021 по версии MBA Skool.
История конкуренции этих двух компаний длится 73 года. Но не все знают, что своим рождением легендарные марки обязаны родным братьям: Адольф Дасслер (Ади) — создал Adidas, Рудольф Дасслер (Руди) — основал Puma. И произошло это на волне взаимной неприязни родственников, которые много лет вели общий бизнес.
«Если бы на Рудольфе каждый раз появлялась дырка, когда я напоминал ему: “Эй, это же моя модель!”, он сейчас выглядел бы, как швейцарский сыр», — смеялся Ади.
«Наконец-то мы будем сами по себе и покажем, на что способны!» — утверждал Руди, расположившись в своем новом офисе.
Puma и Adidas десятилетиями ведут маркетинговую войну. Но именно конкуренция толкала бренды к развитию. Чтобы проследить эволюцию Puma и Adidas, давайте углубимся в историю их борьбы.
Два брата — две жизни
Немецкий городок Херцогенаурах называли «городом башмачников». В конце XIX века его популяция составляла около 3500, и на каждые 30 человек приходилась как минимум одна обувная фабрика.
Конкуренция была очень большой.
Здесь в многодетной семье прачки и обувного мастера в 1898 и родился Рудольф, а спустя 2 года — Адольф.
В 1914 началась Первая мировая, и братьев призвали на службу. После войны Ади вернулся домой, а Руди отправился в Мюнхен, где получил руководящую должность на фарфоровой фабрике.
Тем временем семье Дасслеров было все сложнее держаться на плаву. В 1920 они решили открыть небольшое обувное производство в помещении прачечной, где Ади стал работать вместе с отцом.
Большая идея для великих свершений
В 1923 у Ади возникла идея основать собственное производство спортивной обуви. Руди заинтересовался разработками брата и выделил отличительную черту его бутс — шипы на подошве. Однако заметил, что Ади делает подошвы слишком тонкими, а ведь футбольный мяч — тяжелый. Но Адольф считал, что это преимущество — так мяч лучше чувствуется, можно удачно маневрировать и играть быстрее.
В 1924 году Германия все еще оправлялась от последствий Первой мировой войны, в стране был кризис.
Однако братья твердо решили — они открывают свою компанию по изготовлению спортивной обуви. Ади будет отвечать за производство и разработку новых моделей, Руди возьмет на себя стратегию продаж и дистрибуцию.
Предприятие получило название Sportfabrik Gebruder Dassler (Обувная фабрика братьев Дасслер), сокращенно — Geda.
Руди удавалось успешно привлекать клиентов и нанимать сотрудников, Ади занимался созданием уникальных моделей. В 1926 фабрика производила 100 пар обуви в день, через год Дасслеры переехали в новое здание и начали готовиться к Олимпиаде-1928. Удача — на стороне братьев: Каролина Радке, надев обувь Dassler, завоевывает золотую медаль в легкой атлетике.
В 1936 году Ади разрабатывает бутсы специально для американского легкоатлета Джесси Оуэнса. Он выигрывает 4 «золота» на летних Олимпийских играх. Во время соревнования на Оуэнсе были шипованные кроссовки Дасслеров.
К 1937 Geda производила 1 тыс. пар в день, продажи возросли до 200 тыс. пар в год, Ади разработал 30 уникальных моделей для 11 видов спорта.
И наступила война
Вторая мировая война остановила разработку спортивных товаров на фабрике Дасслеров. Рудольфа мобилизовали, Ади остался в Херцогенаурахе и вынужден был запустить производство военной техники. Фабричные машины не выдерживали нагрузки и выходили из строя.
В 1945 году Руди дезертировал и был арестован. Его освободили военные США, однако вскоре вновь арестовали за сотрудничество с гестапо, отправив в лагерь для военнопленных. Там Руди сообщили, что о его связях с гестапо донес кто-то из близкого окружения. Он подумал, что это сделал Ади, его родной брат.
После возвращения Руди в 1946 году на фабрике возобновилось производство спортивной обуви. Однако братья больше не могли оставаться партнерами. Каждый уличал другого в предательстве, и в 1948 «Обувная фабрика братьев Дасслер» прекратила свое существование.
Разделенные рекой Аурах
1948 год можно считать началом официального противостояния Puma и Adidas. Фабрики братьев теперь располагались на двух берегах реки Аурах, в 500 метрах друг от друга.
Сотрудникам предоставили свободно выбирать, с кем они останутся, и большая часть отдала предпочтение Ади. К старшему брату перешел коммерческий отдел Geda.
Ади регистрирует компанию Adidas, используя по три первых буквы собственного имени и фамилии. Руди сначала выбирает для своего предприятия название Ruda, действуя по тому же принципу, однако через несколько месяцев меняет его на более звучное — Puma.
Сильная айдентика — лучше красивых слов
Adidas
Три полоски — это символ Adidas. Несмотря на договор с братом не использовать дизайн семейного предприятия, Ади нарушил соглашение и поместил белые контрастные полосы по бокам шиповок. Они же стали фирменным знаком на логотипе компании.
Согласно философии Adidas, три полоски — это ступени, по которым атлет взбирается на вершину успеха, несмотря на преграды. Кроме того, такая символика опирается на ключевые принципы производства спортивной формы:
- для каждого вида спорта создаются свои изделия
- обувь должна быть прочной
- экипировка должна защищать атлета от травм
За всю историю Adidas имел 5 официальных вариантов логотипа.
На первой версии 1949 года Ади изобразил бутс в оформлении трех полосок, а сверху приписал свое имя. Этот логотип продержался до 1971 года, затем его сменил знаменитый трилистник — Adidas Originals, который символизировал спортивный стиль в повседневной жизни, доступный каждому.
Puma
Логотип, который разработал Руди, — динамичен, в нем чувствуются амбиции создателя. Черно-белая контрастная пума в прыжке символизирует все качества, без которых атлет не достигнет успеха, — скорость, ловкость, гибкость, выносливость и силу.
Эмблема торговой марки Puma прошла долгий путь эволюции. В 1948 Руди собственноручно нарисовал первый логотип — пуму, прыгающую сквозь букву D. В 1967 году создатель компании пригласил дизайнера и карикатуриста Лутца Бэкеса, чтобы усовершенствовать лого.
После утверждения эмблемы, созданной Бэкесом, Руди предложил художнику регулярные отчисления с продаж товара под его логотипом, но Лутц отказался и взял €256, сумку и пару кроссовок.
С тех пор эмблема бренда эволюционировала, но в ее основе лежит No. 1 logo, сделанное рукой Лутца Бэкеса.
Маркетинговые гонки и судебные иски
В начале 50-х между Adidas и Puma развернулась холодная война, а боевой ареной стал футбол — самый перспективный вид спорта того времени.
Adidas расширяет производство, и Ади разрабатывает модель бутс со сменными шипами, которые можно было отвинтить и вставить новые. Puma заявила, что идея принадлежит ей (речь шла о модели Puma Atom, 1952), но проиграла дело.
В 1954 году Зепп Хербергер, тренер сборной ФРГ по футболу, обратился к Руди с предложением заключить контракт на партию бутс для команды и выплачивать 1 тыс. марок в месяц за рекламу бренда. Puma не смогла позволить себе такую сделку. Зепп направился в Adidas и договорился с Ади на тех же условиях. Во время ЧМ-1954 шел проливной дождь, и Дасслер-младший заменил шипы на бутсах футболистов. Сборная ФРГ обрела преимущество перед венграми и стала чемпионом мира.
Окрыленный победой, Ади придумывает новый маркетинговый ход — рекламировать бренд прямо на стадионе. В 1956 году Adidas подписывает с Олимпийским комитетом договор о размещении рекламы на Олимпиаде в Мельбурне.
Но уже в 1958 победу в Чемпионате праздновала Puma. Компания экипировала сборную Бразилии, футболисты играли в бутсах с новым брендингом Puma Formstrip. На волне успеха Руди поставил под сомнение рекламный слоган конкурента «Adidas — лучшая спортивная обувь в мире!», подал судебный иск и выиграл дело.
На Олимпиаде 1964 года Adidas представляет новую модель — сверхлегкие шиповки Tokio 64 (их вес составлял 270 граммов). Puma принимает вызов — в 1968 году она запускает на рынок бутсы King и кроссовки Suede, которые также прославили бренд, став символом борьбы с расизмом.
Спонсорство и амбассадоры брендов
С тех самых пор, как Ади создал бутсы для американского легкоатлета Джесси Оуэнса и тот выиграл в них «золото», сотрудничество со спортсменами стало глобальной целью для обоих братьев.
C первых дней существования Puma и Adidas соревнуются между собой за лидерство в индустрии спортивных товаров, спонсируя топ-клубы и заключая контракты с атлетами. Сейчас обе компании продолжают активно применять Influencer Marketing.
Амбассадорами Adidas в разные годы становились знаменитые спортсмены: Франц Беккенбауэр (1962), Штеффи Граф (1985), Мухаммед Али (1974), Зинедин Зидан (1996), Дэвид Бекхэм (2003).
А самыми известными амбассадорами Puma были Пеле (1970), Диего Марадона (1982) и Давид Сильва (2018). Кроме того, Puma заключала контракты с Борисом Беккером, первой ракеткой мира (1985), и с легкоатлетом Усэйном Болтом (2003).
«Пакт Пеле» и разрыв между Дасслерами-младшими
В 1970 году легендарный Пеле был в зените своей славы. Перед ЧМ-1970 сыновья Ади и Руди — Хорст (руководитель филиала Adidas) и Армин (Puma) — в тайне от отцов заключили договоренность не подписывать никаких контрактов с футболистом. Таким образом Дасслеры-младшие хотели избежать скачков цен на рынке рекламы.
Но за несколько месяцев до ЧМ Армин развернул агрессивную маркетинговую кампанию среди южноамериканских футболистов, рекламируя преимущества бутс Puma. Это коснулось всех, кроме Пеле, и ему стало очевидно, что Puma его избегает. Он высказал недовольство своему агенту, и тот предложил контракт с участием Пеле Армину Дасслеру.
Когда Пеле перед самым началом матча нагнулся, чтобы завязать шнурки (об этом говорилось в контракте), Хорст увидел, что на футболисте бутсы Puma, и пришел в ярость. Так вражда Ади и Руди перешла к младшему поколению Дасслеров.
За игру в бутсах Puma Пеле получил $120 тыс.
Наследие братьев
Руди умер в 1974, Ади пережил брата на 4 года. Они так и не помирились. Сын Ади Хорст продолжал управлять Adidas до своей смерти в 1987. После этого его сестры продали 80% акций компании французскому бизнесмену Бернару Тапи, который, в свою очередь, перепродал их предпринимателю Роберу Луи-Дрейфусу. Сегодня Adidas владеет большая группа акционеров.
Сыновья Руди, Армин и Герд Дасслеры, стояли у руля Puma до 1986 года. Армину принадлежит идея разработки кроссовок PUMA Running Studio, первой спортивной фитнес-обуви.
Однако падение продаж вынудило Дасслеров продать компанию. В 1986 на Франкфуртской фондовой бирже были размещены первичные акции Puma, и уже в 1989 Дасслеры продали 72% своих ценных бумаг швейцарской компании Cosa Lievermann. С 2007 года Puma принадлежит французскому холдингу PPR (79,9% акций).
Сейчас ни одна из компаний не контролируется Дасслерами. В 1993 году CEO Puma стал Йохен Цайтц. В 2001 — на пост генерального директора Adidas был избран Герберт Хайнер. С приходом этих двух топ-менеджеров для брендов началась новая эра. Они стали такими, какими мы знаем их сейчас, — охватывающими разные виды спорта, глобализированными, инновационными.
Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!
Закончится ли война между Puma и Adidas
В 2009 году Йохен Цайтц (CEO Puma) и Герберт Хайнер (CEO Adidas) решили провести дружеский матч с участием сотрудников обеих компаний.
Он состоялся 21 сентября, в Международный день мира. Символическое рукопожатие Цайтца и Хайнера в этот момент заставило бренды забыть о своей вражде впервые за 60 лет.
Однако церемониальный жест CEO конкурирующих компаний не помешал им вновь судиться друг с другом: в 2013 — иск Puma против Adidas за подделку фирменной подошвы, в 2015 — за нарушение прав на запатентованный дизайн и т. д.
По версии Ycharts, рыночная капитализация Adidas в 2021 году составляет €70 млрд, Puma — €17 млрд. Однако пока что Adidas дышит в затылок Nike, а Puma маневрирует между 3 и 6 местом в рейтингах.
Штаб-квартиры Adidas и Puma по-прежнему расположены в Херцогенаурахе, разделенные водами реки Аурах. Конкуренты публично торгуются на Франкфуртской фондовой бирже, а контрольные пакеты семьи Дасслеров ушли в прошлое.
#Бизнес-процессы
#Продажи
#Маркетинг
#Бизнес и управление
#Менеджмент и стратегия
#Конкуренция
Последние материалы
Статья
Чем весенний банкопад в США грозит Украине и миру
Почему лопнули крупнейшие американские банки, оправдались ли первые страхи клиентов и каковы прогнозы аналитиков.
Читать
Статья
Клиент всегда прав. Или нет?
Когда не стоит уступать клиенту и как тактично указать на его ошибку.
Читать
Статья
«Я хотел системно взглянуть на управление IT-проектами. Выбирал из 10 курсов и остановился на Laba»
Чему научились выпускники курса «Проджект-менеджмент в IT» в Laba.
Читать
История двух братьев. Взрыв
- Особенности
Как вражда между двумя немецкими братьями и сестрами изменила обувную промышленность
Ламонт Ростамлу, штатный писатель
24 мая 2021 г. Adidas — чудовищные бренды одежды и обуви. которые узнаваемы, куда бы вы ни пошли в мире сегодня в 21-м веке. Кажется, что Puma и Adidas каким-то образом связаны между собой. Можно предположить, что если бы эти два бренда превратились в людей… они бы выглядели очень похожими.
Однако вас может удивить тот факт, что Puma и Adidas на самом деле являются связанными компаниями!
Правда в том, что Puma была основана человеком по имени Рудольф Дасслер, и у Рудольфа был брат по имени Адольф, который также создал свой собственный бренд под названием Adidas.
Puma и Adidas — братья!
К сожалению, где-то в бизнесе братья Дасслер не сошлись во взглядах, что привело к разделению их компаний. Это заставило обоих братьев отправиться на поиски успеха для своих собственных брендов.
Согласно Business Insider , Адольф Дасслер основал бренд Adidas всего через год после того, как его брат Рудольф Дасслер создал бренд Puma, который скоро станет конкурентом. Два невероятно известных бренда можно проследить до удивительного семейного спора. Без этого аргумента сегодня не существовало бы ни Puma, ни Adidas.
Сначала братья и сестры вместе работали над обувью с двумя полосками, а в 1919 году команда основала Gebrüder Dassler (сокращенно Geda). 1936 Олимпиада стала огромным прорывом для братьев Дасслер, поскольку немецкие спортсмены носили их линию одежды, что привело к огромному увеличению продаж. Дела у братьев Дасслер шли прекрасно.
Потом началась Вторая мировая война.
Несмотря на процветание, которое они нашли в совместной работе, давление между братьями и сестрами усилилось, и напряжение было очевидным.
Жены Рудольфа и Адольфа ненавидели друг друга. С этого момента дела ухудшились. Были разные события, которые отталкивали двух братьев все дальше и дальше друг от друга.
Во время бомбардировки союзниками во время войны Рудольф и его вторая половинка сидели в бомбоубежище. В тот момент, когда появились Адольф и его жена, он сделал неприятное заявление о том, что город снова подвергся бомбардировке. Рудольф, очевидно, спутал замечание брата с личным выпадом против него самого и его характера.
Кроме того, согласно Vintage Sports , братья Дасслер, казалось, пошли разными путями из-за простых обстоятельств. Рудольф был призван на войну и отбыл свой срок на передовой. С другой стороны, немецкое правительство посчитало полезность Адольфа как сапожника более необходимой, и поэтому его не отправили воевать за Германию. Рудольф был очень зол на это и видел, как его брат зарабатывает деньги и продает обувь, в то время как он был на передовой, и его жизнь была на кону.
После окончания войны в 1945 году союзники хотели отомстить оставшимся нацистским солдатам.
Это означало, что Рудольф должен был обратиться со своим делом к властям. Его брат Адольф настучал на него, что он работает с нацистами, из-за чего Рудольфа посадили в тюрьму еще на год, пока Адольф получал прибыль. Рудольф пытался настучать и на своего брата, но обвинения с Адольфа были сняты. Это по существу положило конец отношениям между братьями Дасслер.
19 лет48, партнерство с братом Дасслером закончилось. Напряжение, вызванное войной и предательством, было слишком сильным для любого из братьев. Начались переговоры о компании, и они начали процесс разделения. Доходы, сотрудники и оборудование были разделены между двумя братьями, и оба разошлись и больше никогда не разговаривали друг с другом.
В 1957 году родилась Пума. Позже Адольф основал собственную обувную компанию, назвав ее своим именем. Он взял буквы своего прозвища Ади и первые три буквы своей фамилии Дасслер, чтобы создать Adidas. Оба брата продолжали грызть друг другу глотки из-за деловых разногласий, которые коренились в совпадениях и недоразумениях прошлых лет.
Очень интересна история брата Дасслера о том, как отношения между двумя деловыми партнерами могут пойти наперекосяк разными путями. Талант братьев Дасслер был безошибочно неоспорим, и нужно отдать должное как Рудольфу, так и Адольфу Дасслеру за их упорный труд и самоотверженность.
Но нужно задаться вопросом, было ли разделение братьев Дасслер лучшим решением для индустрии моды. Если бы братья не разошлись, Adidas и Puma, возможно, не были бы там, где они есть сегодня! Оба бренда были сформированы в результате ожесточенного соперничества, что привело к процветанию обоих брендов соответственно.
- adidas
- dassler
- история
- puma
Об авторе
Ламонт Ростамлу, штатный писатель
Ламонт учится в средней школе Глендейла. Он является членом
GTA 5 Клуба финансов и уголовных преступлений, а также членом строительного класса мистера Фостера. Ему нравится звонить по телефону, водить машину и играть в видеоигры.
Темная история Adidas — как ожесточенная вражда между нацистами создала спортивный бренд № 2 в мире
В настоящее время Adidas является вторым по величине производителем спортивной одежды в мире, уступая только Nike. Некогда более скромное предприятие начиналось как фабрика, основанная братьями Адольфом и Рудольфом Дасслерами в 1924 году.
За 97 лет своего существования компания, первоначально известная как Обувная фабрика братьев Дасслер, которая началась с того, что Адольф шил обувь в прачечной своей матери после того, как вернулся с Первой мировой войны, несколько раз заново изобретала себя. Но на пути к успеху он стал частью ужасной главы в истории Германии и вызвал вражду между братьями, которая разделила компанию, их семью и даже небольшой баварский городок, из которого они родом.
Братья Дасслер родом из Герцогенаураха, Германия, города с населением чуть более 20 000 человек и давними традициями изготовления обуви. В первые годы существования их компании электричество в городе было ненадежным, поэтому братья, известные как Ади и Руди, соорудили велотренажер, чтобы вырабатывать достаточно энергии для работы оборудования, которое они использовали для изготовления своей спортивной обуви.
Благодаря этим обрывочным корням они добились своего первого большого успеха на Олимпийских играх 1936 года в Берлине. Американский спринтер Джесси Оуэнс согласился бежать в их спортивной обуви с шипами и, как известно, выиграл четыре золотые медали, поместив обувь братьев Дасслер, тогда известную как Geda, на карту. В общей сложности спортсмены, выступавшие в обуви Geda на неоднозначных играх, завоевали семь золотых, пять серебряных и пять бронзовых медалей. Внезапно тренеры и их спортсмены узнали о компании, и Ади и Руди продавали 200 000 пар обуви каждый год в годы, предшествовавшие Второй мировой войне.
И Ади, и Руди были членами нацистской партии. Во время Второй мировой войны производство спортивной обуви братьев Дасслер было прекращено, чтобы вместо этого их фабрика могла быть использована для создания противотанкового оружия под названием Panzerchreck (Танковый террор) — реактивной установки, способной разносить танки союзников вдребезги. Известно, что в то время в компании работали по крайней мере девять подневольных рабочих.
Фабрика Геда была почти разрушена американскими войсками в 1945 году, но жене Ади удалось убедить солдат, что единственное, что производит компания, — это спортивная обувь. Когда американские военные узнали, что это была обувная фабрика, на которой бегал Джесси Оуэнс, они начали массово скупать обувь братьев Дасслер. Это привело к тому, что их обувь стала популярной среди американских солдат, оккупировавших этот район, поскольку фабрика возобновила свою первоначальную цель.
Но после Второй мировой войны многолетнее сотрудничество между Ади и Руди распалось. Ходит множество слухов о том, что заставило братьев перейти из партнеров в соперников. Одна теория гласит, что жены Ади и Руди не ладили. Еще одной потенциальной причиной вражды было подозрение Руди в том, что его брат предоставил союзникам, оккупировавшим Германию, информацию о своем местонахождении.
Известно, что Руди отказался от своих обязанностей на передовой, а затем был арестован и заключен в тюрьму союзниками по пути домой и обвинен в членстве в СС.
Третий слух утверждает, что Ади ревновал к Руди, известному бабнику, и подозревал, что между его братом и его женой что-то произошло.
Какова бы ни была настоящая причина, никто из семьи Ади или Руди никогда не раскрывал ее. Братья закрыли фабрику Geda в 1948 году. Затем Ади основал Adidas, а Руди основал другую известную обувную компанию Puma.
Вражда между братьями разделила их родной город, где почти в каждой семье по крайней мере один человек работал на одну из двух конкурирующих обувных компаний. Река Аурах разделяла город. Adidas занял территорию к северу от реки, а Puma разместила свой бизнес к югу от реки.
Сотрудники двух компаний не разговаривали друг с другом. Они также ходили в отдельные магазины, парикмахерские, бары и пекарни. Было известно, что каждый бизнес в городе верен либо Adidas, либо Puma, но никогда обоим. Городок Херцогенаурах даже получил прозвище «город с согнутыми шеями» из-за привычки его жителей смотреть на обувь друг друга, чтобы понять, хотят ли они поговорить с человеком.
Отношения между братьями так и не восстановились. Когда Ади и Руди умерли в 1970-х годов их похоронили на противоположных концах городского кладбища.
Тем временем, с Ади у руля, Adidas и его фирменная обувь с тремя полосками значительно продвинулись на рынке легкой атлетики, представив свои футбольные бутсы. Чемпионат мира 1954 года стал поворотным моментом для Adidas. Футбольные бутсы Ади были в два раза легче других ботинок и имели съемные ввинчивающиеся шипы, которые можно было менять в зависимости от погодных условий.
В результате этого новшества западные немцы потрясли мир, вернувшись после двухголевого дефицита и обыграв Венгрию в финале чемпионата мира. Телевизионный матч сделал имя Adidas нарицательным во всем мире. Тем не менее, споры о том, кто из братьев действительно ответственен за инновации, которые помогли Adidas добиться раннего успеха, остаются спорными.
Однако нет никаких сомнений в том, что Adidas, возможно, временами подстрекаемый ожесточенным соперничеством братьев, продолжал открывать новые горизонты с течением времени.
В 1960-х годах Adidas натолкнулся на инновацию, которая стала основным элементом гардероба людей во всем мире, когда компания расширила свою линейку продуктов и представила спортивный костюм. Спортивные костюмы, конечно, были доступны спортсменам и до этого. Однако в 1967 году Adidas представил в массы свой спортивный костюм с фирменными тремя полосками на руках и ногах. В 19В 70-е годы, когда бег трусцой стал повальным увлечением фитнесом в Соединенных Штатах, спортивный костюм Adidas стал одним из основных предметов гардероба каждого энтузиаста повседневного фитнеса и с тех пор остается им.
А в 1970-х годах Adidas установил отношения с чемпионатом мира, что привело к тому, что с тех пор компания поставляет футбольные мячи для каждого чемпионата мира.
В 1980-х годах Adidas сделал шаг в США, открыв Adidas USA в 1986 году. Обувь и спортивный костюм Adidas превзошли бегунов и стали частью поп-культуры, когда рэп-группа Run DMC начала носить Adidas в качестве своего фирменного образа и написала Песня «Мой Адидас».
Преданность группы бренду была органичной — компания даже не осознавала, что происходит, пока один из сотрудников не посетил концерт Run DMC и не стал свидетелем этого воочию.
Однако начало 1990-х было трудным для Adidas, и компания была близка к банкротству, пока в 1994 году к власти не пришел инвестор Роберт Луи-Дрейфус. Он понял, что продукты компании не нужно изобретать заново, а вместо этого нужно улучшить маркетинг. Adidas стала публичной в 1995 году, в том же году компания представила свой первый веб-сайт.
Будучи публичной компанией, Adidas продолжала внедрять инновации, сотрудничая с модельером Стеллой Маккартни в 2005 году. В пресс-релизе, рекламирующем новое партнерство, Маккартни сказал: «Женщины серьезно относятся и к спорту, и к своему стилю. Почему мы должны пожертвовать одним ради другого? Работа с Adidas — это возможность на всю жизнь дать любителям спорта выбор».
Добавление ее линии открыло Adidas мир женщин, которые хотели модного спортивного досуга, немного опережая резкий рост популярности этой категории.